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疫情之下下,广告行业该何去何从?

文章来源:/xinwenzixun/xingyexinwen/1716.html发布时间:2020/03/01 点击量:

  疫情之下下,广告行业该何去何从?突如其来的新冠疫情,不仅打乱了大家的日常生活,也给各行各业带来了不同程度的影响。全国人民被迫宅家自www.782.net隔离的背后,是大多数企业进入停工或半停工状态,无论是对于消费者还是对于企业,这可能都是最煎熬的一个春节假期。
  虽说在此磜ww.782.net咔橹惺艹寤髯畲蟮挠κ舻谌担愀嫘幸底魑桓鑫放粕烫峁┑谌接务的行业,看似受影响不大,但常言道“皮之不存,毛将焉附”。广告行业作为www.782.net常说的“乙方”,其能体现的作用与上游“甲方”的需求是成正比的,当甲方们的生存环境遭到冲击,对乙方的影响也是非常严重的。
  疫情冲击下广告行业的生存现状如何?
  由于疫情的原因,如今的广告行业同样受到严重影响,其中损失较为严重的主要体现在三个方面:
  1、线下活动、户外广告首当其冲。在此次的疫情之中,广告行业损失最为严重的还要数线下的广告内容。为了阻止疫情的快速传播,全国各地都开始进行隔离,曾经人声鼎沸的大街小巷,如今全都变得人迹罕至,曾经以场景和体验著称的线下活动和户外广告,如今已经很难发挥作用。不仅线下快闪店、艺术展、路演活动全部延期或暂停,户外广告位的人气也严重下跌,极低的回报转化率自然很难以吸引到品牌主进行投放。
广告企业
  疫情下的“中国电子第一街”——深圳华强北
  2、季节性行业撞车疫情,广告需求十不存一。对于广告行业而言,除了线下,还有一个“重灾区”——季节性行业的广告需求。春节不仅仅是所有品牌营销的必争之地,还是很多行业的限时盈利期。像滑雪、泡温泉,这些都属于季节性行业,但随着疫情的来临,已经很少再有人会冒险进行消费。比如知名的哈尔滨冰雪大世界,它的黄金游玩期便是每年的12月-次年2月,但由于疫情影响只能选择暂停营业。而原本应该热火朝天进行的营销宣传,也只能全部停滞,相关的广告需求可以说是十不存一。无论是对季节性行业还是广告行业而言,都是非常大的一笔损失。
  3、疫情期间原定活动取消,前期宣传投入被严重浪费。除了以上的两个方面,还有一些原定活动由于疫情的爆发被取消,前期的宣传投入虽说不能全部“打水漂”,但活动的延期也让这些预算被严重浪费。比如说今年春节档的7部影片全部撤档,只有徐峥的《囧妈》和今日头条合作在抖音上免费播出。《唐探3》、《急先锋》、《夺冠》等影片的撤档,春节前期准备好的广告投入几乎全部浪费。不仅投资方需要承担损失,对广告行业来说,面对项目的调整、取消和延期造成的损失也无可估量。
  行业现状下广告从业者会受到怎样的影响?
  正所谓:牵一发而动全身。由于整个广告行业如今的生存现状,身在其中的每一个从业者,日常的工作业务也在受到很大的影响,而这种影响主要体现在两个方面:
  对合作业务的影响:
  1、原定营销活动被搁置、被延期。像《唐探3》、《夺冠》等影片虽然原定的活动被迫延期,但对于广告从业者而言,好在前期的活动宣传已经有条不紊的完成了。但对于那些已经策划完成的,原定于春节期间进行的活动,疫情的出现导致这些活动只能暂且搁置。一些没有硬性时间限制的还好,但如果是必须在春节期间或者是节后这些时间点完成的活动,只能无奈的泡汤。而其中所造成的损失,也只能由从业者们自己买单。
  2、为降低风险,品牌商降低预算。不只是活动搁浅、策划泡汤,疫情期间的广告从业者还时刻面临着,甲方爸爸的“预算缩减”。由于疫情期间的特殊情况,无论是营销活动还是品牌推广,都面临着很多的未知因素,在这种情况下,很多品牌商为了降低风险,只能选择降低预算。隆冬腊月,不仅“丰收”告吹,现在连家里的余粮都开始告急了...疫情中的广告从业者真的是“难上加难”。
  对合作方式的影响:
  1、广告宣传片制作难度增大。除了合作的业务受到影响,如今的合作方式也是难度大增。就拿广告营销常用的宣传片而言,如今的社会环境,想要再制作出全新的广告片是一件非常难的事情。由于官方对出行和人群聚集的限制,视频外拍团队在复工方面存在操作难度,广告制作等相关视频拍摄陷入僵局。在疫情期间制作全新的品牌宣传片,是一件很难完成的事情。
  2、内容质量、转化需求增大。疫情在导致品牌商预算收紧的同时,对广告从业者服务实行能力的要求也会更高。由于疫情导致的春节期间线下商业活动基本瘫痪,复工时间延期,给众多企业造成了巨大的经济损失。对于很多的中小型企业而言,现金流的吃紧或将导致品牌商的营销互动,核心从做品牌专项“做转化”,品牌商需要全力抓销售来弥补损失。这对于广告从业者来说既是威胁也是挑战,需要在营销的内容质量上下更大的功夫。
  当下环境广告从业者该如何应对?
  虽然此磜ww.782.net咔槎孕矶嗟男幸翟斐闪擞跋欤灿泻芏嗥放瓶蓟罢叶圆撸郧笕闷放剖栈癯ぷ阄榷ǖ姆⒄埂D敲炊杂诠愀嫘幸档拇右嫡叨裕行枰绾斡Χ阅兀肯旅广告企业小编就来和大家聊一聊这个话题,希翼能够对大家有所帮助。
  1、收拢线下渠道,主攻线上营销。在大家在家隔离的这段时间里,与线下的流量不同,线上流量反而呈现出上升趋势。在这段时间里,广告人们可以逐步收拢线下渠道的广告投放,主攻线上营销,特别是社交营销。
  根据数据显示:与节前相比,疫情期间微信朋友圈流量上升近20%,小程序流量上升达到100%,公众号流量较之节前也是提升了30%以上。而社交营销的力量,在最近的“立扫把挑战”中是体现的淋漓尽致。主攻这一市场,相信是可以有效缓解如今的广告行业困境的。
  2、转变风格,特殊时期,营销需积极拥抱社会责任。曾几何时,“无热点,不营销”成为很多营销人的法则。但像此磜ww.782.net咔樗湔庵秩窆刈⒁淮笕鹊悖涿舾行匀媒枋朴缘糜行┪薮酉率帧T谧罱欢问奔洌炊瞧蚬胬嘈陀晌耸谐≈髁鳌
  无论是阿里、Tencent超10亿的捐款、还是老乡鸡束从轩的“卖房卖车也要让员工有班上”,亦或是各大品牌投身医疗领域为抗疫事业添砖加瓦,无一不让网友们交口称赞。在这一特殊时期,品牌营销也需要积极拥抱社会责任,才能更好的让用户认同品牌。
  3、拓展服务渠道,加大高增长业务合作力度。在此磜ww.782.net咔橹校晌绞怯腥嘶断灿腥顺睿行┬幸翟馐芩鹗В灿行┬幸涤吹拇禾臁>捅热缬蜗贰⒔】怠⒀刃幸担际谴舜www.782.net咔橹械南蜓粜幸怠>湍糜蜗范裕舛问奔淅锊唤鲇蜗分骰舳匣酰让庞蜗贩务器卡崩,像“国民级手游”王者荣耀更是如流水破20亿,同比去年增幅超过50%!
  虽然季节性行业的广告需求十不存一,但游戏、健康、养生等行业的需求却在大幅度提升,如果广告从业者们能够抓住这一波流量增长,相信对于品牌的发展还是非常有利的。
  4、积极准备疫后营销规划。没有一个春天不会来临,也没有一个冬天不会过去。虽然在疫情期间线下活动和户外广告遭受重创,但正所谓物极必反,等到疫情过去的那一天,用户外出的高峰期相信一定持续很长一段时间。因此,大家也要积极准备疫后的营销规划,把握住这段“好时机”。
  在这段艰难的日子里,www.782.net每一个人都在不断的努力,不止是广告人,希翼每一个行业的你,都能够安然度过这次危机。
  隆冬已过,这是最后的严寒料峭!挺过去,就是春暖花开!

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